כבר כמה שנים מדברים על זה שהאינטרנט זה השלב הבא וסדרות האינטרנט הולכות לכבוש לכם את רוחב הפס. זה עדיין לא קרה. כבר כמה שנים מדברים על זה שבזכות האינטרנט התכנים יהפכו להיות אינטראקטיבים ואנחנו נוכל לשלוט בהתפתחות העלילה ושזה השלב הבא. זה לא קרה. לדעתי זה גם לא יקרה ואם כן, בצורה מאוד מאוד ספציפית.
התחלתי לחשוב על הנושאים האלו בגלל כנס "סלקום מדיה" שיתקיים בשבוע הבא ובו הולכים אנשי תעשיה מובילים לדבר על העתיד של המדיה ואיך הסלולר, הטלויזיה והאינטרנט הולכים להשתלב ולהשלים אחד את השני בצורה "מושלמת". אני יותר ריאלי בקטע הזה ולדעתי זה לא דבר רע אם נישאר במתכונת הנוכחית.
למה בכלל שסדרת טלויזיה, למשל, תמשיך גם בפרקים קצרים ומשלימים באינטרנט ותקבל גיבוי תוכן במשחק סלולרי אינטראקטיבי שמדמה את עולם הסדרה? בראש ובראשונה – כסף. יותר פרקים, יותר חשיפה, יותר פרסומות, יותר מכירות. בעלי הזכויות על הסדרה רוצים לנצל את הנכס שהשקיעו בו כמה שיותר ולכן הם ירצו לדחוף לכם אותו בתשלום או במימון פירסומות בכל פלטפורמה אפשרית. בדיוק מאותה סיבה שכל משחק מחשב יוצא גם למחשב וגם לאקסבוקס, פלייסטיישן ונינטנדו. עם המתכונת הזאת אין לי בעיה ומי שרוצה לצרוך עוד שיצרוך, מה גם שזה יצור עוד מקומות עבודה לכל העוסקים במלאכת הכתיבה, ההפקה, הבימוי, השיווק והתיכנות.
אבל אם תשימו לב, אני עדיין מדבר על סדרת טלויזיה. סדרות אינטרנט זה כבר סיפור אחר ויש סיבה שהן לא ממש מצליחות. בראש ובראשונה – המימון. לחברות אינטרנט או חברות מחשבים שפועלות בתחום המדיה יש פחות כסף והרבה פחות ניסיון בהשקעה בסדרה של 30-45 דקות. סדרות אינטרנט כמו שאנחנו מכירים אותן היום הם במקסימום 10 דקות וגם זה נדיר. מי באמת יכול להתמכר ולהתחבר לסדרה של 10 דקות? נכון, אנחנו חיים בעידן המודרני ואין לנו זמן אף פעם לשום דבר ואפשר לראות סדרה של 10 דקות בסמארטפון ברכבת בדרך לעבודה, אבל למה לנו? למה לראות משהו קצר מדי שלא מגיע למיצוי ושלא מספק את העוצמה הרגשית שסדרה בת 30-45 מספקת לנו? אנשים עדיין אוהבים כן למצוא את הזמן ולהשקיע אותו בסדרה שהם באמת אוהבים, מאשר לראות חלטורות של 5-10 דקות אפילו שיש להם זמן. קשה מאוד בימנו למצוא מימון אינטרנטי לסדרה באורך טלויזיוני ועוד יותר קשה להפיץ אותה באינטרנט ולקבל חשיפה שמקבלת סדרה של רשת ברודקאסט\כבלים\לווין. גם ערך ההפקה, יורד ברגע שהתקציב נמוך יותר ואנחנו, כידוע, רגילים לסטנדרטים גבוהים מאוד בהם הטלויזיה היא מושקעת לא פחות מהקולנוע ולפעמים אף יותר. קשה יהיה לשכנע אנשים לרדת ברמה של האיכות והכמות כי עדיין אי אפשר לספק לטלויזיה תחרות הולמת.
האינטראקטיב זאת בעיה רחבה יותר שנוגעת בחווית הצפיה. זוכרים שפעם היו ספרים כאלה שבכל כמה עמודים היה אפשר להגיע לנקודת דילמה ולבחור לאיזה עמוד לקפוץ כדי להמשיך את העלילה כמו שבאמת רצינו? המעט מביניכם שעוד זוכרים את הספרים האלה, תנסו לחשוב איפה הם היום… נעלמו כמעט לחלוטין אם לא לגמרי. אמנם הספרים האלה השתייכו בעיקר לז'אנר הפנטזיה והמדע בדיוני והיו כתובים בצורה בינונית לחלוטין אבל זאת לא הנקודה שלי. תנסו לדמיין את השיחה שמתקיימת אחרי כל פרק מוצלח של הסדרה האהובה עליכם: "האמנת שזה יקרה?" "ראית איזה מטורף זה היה?" "אני כבר לא יכול לחכות לפרק הבא." "איזה סוף היה, הא?". כל זה לא יהיה קיים בסדרת אינטראקטיב, לא תהיה החוויה הקולקטיבית הזאת של לחכות ביחד לפרק ולראות אותו לדבר עליו למחרת בעבודה או בלימודים. כל אחד יראה וריאציה אחרת של הפרק, עם מהלכים אחרים וסיום אחר וכל הכיף שבשיחות האלה יתפוגג ל: "אצלי היה ככה" "אצלי היה אחרת" "הסוף שלך באמת עדיף" "אבל הסוף שבחרתי יותר טוב". החוויה של הקהל תהפוך לחוויה של אינדיוידואליסטים. ותארו לעצמכם משפחה או חבורה שמנסה להחליט ביחד באיזה אופציה לבחור בתוך הפרק. ומה אם כל פעם שתרצו לראות את הפרק שוב כדי לנסות לעשות מהלך עלילתי אחר תצטרכו לשלם עוד פעם בעד הצפיה שלו? תסכימו? וכמה פעמים תוכלו לנסות את כל האופציות עד שתבינו שהן לא שונות יותר מדי כי הכותבים לא באמת הכינו מספיק אפשרויות? מתי ימאס לנסות? מה קרה לחוית הצפיה שבה הסדרה סוחפת אותנו בכוחות עצמה, מי אמר שאנחנו צריכים להשפיע על מהלך העניינים? אז נכון, במשחקי מחשב זה בהחלט קורה ויש לזה שוק עצום, אבל משחקי מחשב הם תוכנות מאוד מתוחכמות שפועלות בצורה אוטומטית. אתה קונה את המשחק פעם אחת ויש לך אותו לכל החיים עם כל האפשרויות הגלומות בו. בסדרה מה שצולם הוא מה שצולם, אין אפשרות לראות אותה עד אין סוף, יש מספר סופי וקטן של אופציות שאם הן לא צולמו הן לא יהיו.
אז מה אני בעצם אומר פה? שאולי יש סיבות פשוטות יותר למדוע עדיין אין סדרות אינטרנט מוצלחות וארוכות מספיק או מדוע אין סדרות אינטראקטיביות ומדוע גם לא יהיו בקרוב או בכלל. לדעתי זה בהחלט קשור לגורמי מימון ולחוית הצפיה האנושית שלא השתנתה הרבה מאז שהיינו יושבים מסביב למדורה ומספרים סיפורים. את זה אי אפשר לשנות ולקחת מאיתנו ולא משנה בכמה טכנולוגיה נשתמש ובאיזה פלטפורמה נספר את הסיפור. כדי שסדרות אינטרנט יצליחו הן חייבות בסיס הפצה שווה ערך לטלויזיה ולספק פרקים באיכות ובאורך שיש בטלויזיה. כדי שפרקים אינטראקטיבים יצליחו הם חייבים לשמור על חוויות צפיה הומוגנית ולאפשר אשליה של שליטה כדי שכל הצופים בעולם יוכלו בסופו של דבר לחוות את אותה חויה משותפת. אם שני צופים חווים שתי קוי עלילה שונים הם כבר לא רואים את אותה סדרה. האמירה והסגנון של הכותב חייבים להישמר כחותמת מים לאורך כל הפרקים. תארו לכם סדרה סדרה שיוצאים ממנה בהרגשה ש"בשביל לשמור על החוק צריך להפר את החוק" ובדיוק באותה נשימה, אופציה אחרת בסדרה תתן הרגשה ש"אפשר לשמור על החוק בלי להפר את החוק", זה די מבלבל וחסר מטרה וכיוון דרמתי.
אז אולי כדאי להפסיק במירוץ העקר אחרי ה"איך להעביר את התוכן" ולהשקיע בתוכן עצמו.











